講　義　概　要

マーケティングとは、端的にいうと顧客を創り出す活動である。日常生活のあらゆる商品やサービスは、企業のマーケティング戦略のうえに成り立っている。この授業では「優れたマーケティングとは」という視点を持つことから始める。そして全員がマーケティング案を自分で考える機会を持つ。マーケティングにおいて、正解は1つではない。各自が自分の考えたことを持ち寄って、共有することで、さらに理解を深めることを目指す。マーケティングでは、「誰に何をどのように売り込むか」を正しく実践することが重要である。シンプルだが、「誰に」「何を」「どのように」を決定する際には、それぞれ押さえておくべきポイントがある。講義でそのポイントについて話し、学生自身が個人ワークやグループワークでその知識を実際に使ってみることで体得するという流れになる。さらに、自分の考えを他人に説明することは、優れたアイデアを考案することと同じくらい重要である。アイデアの考案からプレゼンテーションまでを1つのパッケージとして考え、プレゼンテーションを実施する機会を多く取り入れていく。

到　達　目　標

1． マーケティングの基本的な考え方を理解すること。
2． 自分自身でマーケティングプランを立案してみること。
3． 自分の考えを他の人に説明できるようになること。

授　業　計　画

評　価　方　法

・学期末試験に代わるﾚﾎﾟｰﾄ,論文,あるいは成果物　30％
レポート30％
・平素の学修成果割合　70％
授業への参加・貢献度合い40％、プレゼンテーション30％
最終レポートは、学期末試験期間中に提出すること。フォーマルなグループプレゼンテーションはpeer reviewを実施する。フォーマルなプレゼンテーションに加えて、ケーススタディや演習についてのカジュアルなグループプレゼンテーションを複数予定している。

授業の方法

対面

参　考　書

・現代マーケティング論　高嶋克義、桑原秀史　有斐閣
・1からのマーケティング<第4版>　石井 淳蔵、廣田 章光　碩学舎

備　　　考

プレゼンテーションに対する評価は授業内で行う。