講　義　概　要

マーケティングの概念やフレームワークは、ビジネスの世界では洋の東西を問わず世界共通言語である。実際に、マーケティングの概念やフレームワークはビジネスの現場で幅広く用いられていて、さまざまな企業活動を推し進めていく上で非常に大きな役割を果たしている。ピーター・ドラッカーが述べた「販売とマーケティングは逆である。マーケティングの理想は、販売を不要にすることである。マーケティングが目指すものは、顧客を理解し、製品とサービスを顧客に合わせ、おのずから売れるようにすることである」という言葉がマーケティングの本質を表している。本講義では、入門としてマーケティングの基礎的な内容を学び、発展応用へつながることを目指す。
本講義の目的は、下記２点とする。
１） マーケティングが企業の活動において果たす役割の重要性を理解すること
２） マーケティングの発展過程を踏まえつつ、マーケティングに関する基本的な知識を幅広く習得すること
本講義では、企業経営におけるマーケティングの重要性、及び⽴案、実⾏までのプロセスを学ぶ。担当教員が長年にわたりビジネスに従事して培ってきた社会経験および現地の実際に即した豊富な知見やスキルをもとに、マーケティングに関する理論と実践への応用を関連づけながら講義を展開する。

到　達　目　標

１　企業の活動においてなぜマーケティングが重要なのかについて説明できる
２　マーケティングの基本的な概念、フレームワークについて説明できる
３　企業のマーケティング戦略について授業で習得したフレームワークを用いながら説明できる

授　業　計　画

評　価　方　法

●授業に出席し、授業計画に定める所定の学修を行うことが、本科目の単位修得に必要な前提条件である。
●授業担当教員は、履修者が授業における必要最低限の学修を確保したことを確認できない場合は、「Ｋ」評価とする。

■授業内での評価（30％）
授業内で課されるミニテスト（６回×５点）
■授業外での評価（30％）
期中のレポート課題
■定期試験（40％）
全体授業終了後の試験

授業の方法

対面

教　科　書

特になし

参　考　書

授業の中で適宜紹介する